首先，应该搞清楚一个问题，就是：用户凭什么要在自己的朋友圈传播你的产品？

朋友圈，和微博、空间不一样的地方在于：它被赋予了“个人品牌展览”的作用，是人都爱惜自己的羽毛（那些不爱惜的，相信Ta转不转，你也不在乎了），为什么我要传播你的东西，没有充足的理由，实现的可能性是很小的。

其次，应该搞清楚的第二个问题是：让人心甘情愿，按你的意志去做事的手段，有吗？

那些写靠请朋友先的，靠优惠券的，恐怕写完，也就自己爽爽。为什么这样说？里面所有的方法，都可以称为“如何去说服用户”，人天生都是贱的，都有逆反心理，你越是想Ta按你的方式去做，越不可能被接受。古人都说了嘛，“强扭的瓜不甜”的！

好多高价值的用户运营方法，其实，销售里面早总结了。最核心的一点：不是说服别人，而是给别人展示价值，只有对方感受到，这事是对Ta有价值的，才有可能有你期望的行为出现。

第三个问题，如何才能让用户感觉到在朋友圈传播你的东西，这一行为是有价值的？

1. 这个动作，能让用户在朋友圈装13

基本要求是产品颜值+基本品质是过硬的（既然都敢来提问了，那估计还是可以的）。这其中是有主次的，颜值>基本品质。

成功装13的条件：别人没有，我有！别人有的，我更独特！

别人没有，我有！——让部分用户成为第一个吃螃蟹的人；

别人有的，我更独特！——将不同产品内幕抖露给不同用户。

2. 这个动作，体现了用户的阶级身份，或者，期望别人认为的阶级身份

“白富美”，“高富帅”这两词很有意思，都有“富”字，缺了它，这两个词有这样大的力量吗？我很想有人试试！人多在意所处的阶级，又有多向往更高的阶级？真相是，比你想的更在意！！

如何让转发这个动作，实现阶级身份的体现？答案只有一个：让有地位的名人先发！

把代表高阶级的人列出来，按与产品属性相关度分好三六九等，让他们发朋友圈，这种榜样作用的威力，参考一下知乎大V赞过你的评论后，你的评论点赞增长情况就知道了。

3. 这个行为，是可以带来潜在收益的

这点成立的原因，看看自己朋友圈做微商的朋友，就明白了。但如果自己的产品并不打算人人都发展成为微商，还是坚持bigger，那么直接可以用扬弃的方式来实现。

弃—— low文案，low摆拍，代理代际间的传播，只有利益诱惑；

扬—— 文案，摆拍标准化，代理代际间的传播不要只有利益诱惑，还有标准化的培训。

最后，方法谁都懂，但要实现是有条件的。

“让用户在微信朋友圈传播你的产品”，问题看起来不大，至少，一个公司或一个运营部不会以项目的方式来运作。但它最考验的是，运营基本功——早期积累用户的能力、用户属性分级的能力、用户可操控把控度……的能力。

1、所以首要条件必须是：要做这件事的你，手里有多少用户？那些算KOL的用户有多少？Ta们的特性你都了解或大致了解吗？与你的紧密度怎样？

2、你能获取的外部帮助有多少？即能和其他公司或其他团体，置换名人资源吗？有，最 好，没有，还不赶紧积累啊喂！

3、标准化的培训体系，如何摆拍，文案设计，以及这些如何让用户间进行很好的传播，而不失真。

4、不要忘记ROL，如果一件事情，用传统的方法，能达到比朋友圈传播更好的效果，那你为什么就要选朋友圈传播呢？脑壳有包吗？

我的微信签名早就改成了：求点赞，要红包，卖东西，一次拉黑，两次删好友。见谅。

每次有人加我微信，如果没有明确他自己是谁为什么加我，我都会回复：微商勿扰，君子自重，面斥不雅。

对于我们的工作来说，微信是一个很重要的交流工具。朋友圈也是大量的工作信息，类似于公司的公告栏。有段时间，朋友圈里面每天几十条面膜，十几条便携洗衣机，还有各种红酒零食樱桃奶粉之类的。我就全部把她们拉黑了。同事打电话来问我为什么拉黑她。我说，我的微信又不是赶集的，再发这些，我连你电话一起拉黑。

还有，正在睡觉倒时差，微信朋友为了一个子虚乌有的电饭煲（很小的，没有牌子的，简易的），非得让我点赞。我立马淘宝给她买了一个电饭煲（淘宝同款，99元）。然后回复她，我们的友情就是一个电饭煲的钱，你以后别再骚扰我了。