互联网时代，信息大爆炸了。消费者的购买行为会越来越精明，因为信息不对称或产品短缺而购买变成了小概率事件。文案不仅仅要把产品包装更精美的，更要讨消费者甚至消费者的家人朋友欢心。好文案，需要具备更多的条件。

去判断一个文案的好坏，可以大致从这三方面下手。

1.传播度

好文案要减少传播成本。

举个例子，我现在要卖一双防脚臭的男士鞋子。我们要给它写文案帮鞋子推广出去，覆盖一百万人群的预算费用是一百万。假设现在已经写了两个文案，如下。

第一条：脚臭这种病是你自找。

第二条：女人是喜欢臭男人，而不是脚臭的男人。

最后的结果是，第一条文案只传播了五十万人，而第二条有二百万人。如果结果和数据是这样的，那么我有理由相信，第二条想对第一条文案来说是好文案。因为剩下了一大笔推广费用。而文案的生命力，就在于它的传播力。

这是用结果来倒推判断。所以写文案的时候，要考虑到这条文案的传播力有多大。没有传播力的文案，写得越多就越浪费钱。

2.互动性

好文案要让消费者和产品对话。

传播是表面，互动是让消费者深入产品。再拿前面的鞋子为例，我们也来写一个文

案。

除了脚臭这种病是自找的，还有贪小便宜。

这样的文案是如何互动的呢？一是话题参与，二是产品深入。

这样的文案形成这样的固定句式，除了____是自找的，还有____。消费者会根据这个话题继续延伸。

在话题延伸的同时，消费者会对产品进行深入了解。会去理解，脚臭－自找－产品这三者是怎么联系起来的。

这里必须拿OPPO手机来说，因为这个文案写得太好了。

充电五分钟，通话两小时。

一来把手机的续航能力强的特点表达出来，二来有了很强的互动性。____五分钟，____两小时，引发了时间上的话题。这个话题的不断传播，让消费者对产品有了更深的印象。

3.转化率

有些文案只会自嗨，没有结果，就是自我愉悦。

转化率虽然很难，但是一个核心检验标准。不要求写得每一个文案都带来效果，但至少要分析哪些有效果哪些效果甚微。最终是要转化的，那就要不断向转化一步步靠拢。

文案写完后，用数据去检验。用结果导向，去优化每一句文案，可惜大部分人都没去做。文案不怕错，怕的是不知道什么是对。