1.学习洞察

洞察，这个词有点高大上。说白了，就是去发掘一些本质的需求，找到消费者真正的痛点。

这里举两个例子。第一是山叶钢琴，如果要卖钢琴，我们一般会去强调我们家的钢琴性价比高，这是没错的。但家长给孩子买钢琴的真正需求是什么呢？不是冲着钢琴本身，而是它带来的好处。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。

家长是想让孩子的身心健康发展，担心孩子从小就学坏。这是真正的痛点和需求，你发现了，那就是洞察。而解决了真正的痛点的文案，结果都会超乎你想象的好。

学习洞察之后，我就尝试着写文案。第二个例子是健身房，如果呼吁大家都来健身呢。大部分人来健身，都是为了变得更漂亮帅气。爱美的心，在每个人心中扑通扑通乱跳呢。按道理来说，应该全民都来健身了。事实上，他们都去买好看漂亮的衣服去了。所以，我给健身房写了一句文案。

健身房：没有好看的衣服，只有好看的身材。

就是让大家明白，这么一个简单的道理。你要漂亮嘛，那来健身啊，这才是变好看的有效做法。

2.思维训练

用脑子去写文案，而不是手和键盘。

为什么别人能快速解决一个问题，因为人家思维灵活呗。脑子动得越多，转得越快。我喜欢把大脑比作一口活井，不断加一勺饮水，就会有很多想法出来。什么逆向发散归纳等思维，都不是天生的，没有就训练出来呗。

对于文案写作的思维训练，这里推荐三个实用的思维训练给大家。

一是解决问题训练法。比如［没有一分钱，怎么吃到店里的面包］，然后用一百种方式去吃到不花钱的面包。

二换是一种说法。［我爱你］，看看有多种说法。［好开心］，又可以如何表达。

三是看图说法。找一个简单的图，然后集合图片的信息写上几句产品文案。

提一下，没事别做什么头脑风暴。一个人训练，比一群人瞎掺合强太多了。

3.熟能生巧

我该如何学习文案呢？别问了，练就对了。把学到的技巧，先练熟了。

多练习，哪怕一个简单的文字技巧。光看文案技巧，是写不好文案的。要跟着写，写得越多越好。好文案跟你的差距，在于投入的时间的长短。那些经典的文案，都是这样来的。

学好文案真的不难，难得是长期坚持。刚开始写不好文案没关系，想想看，你才写过多少文案？很多了吗？那就再多写点试试。

4.执行大于创意

创意虽好，但不能贪多哦。每天我们都有无数个所谓的好点子，但都无告而终。想一件事不难，做好一件事却很难。文案也是这样，真正去执行的时候遇到的事情，是你永远想不到的。

人都有惰性，这恰恰就是机会。经常看到别人的创意或文案，并没什么啊，可能还没想得好。为什么他们却能火，就是人家去真正去执行了。写出东西了，看得见摸得着，你的大创意在脑海里，别人看不见，甚至过两天你都忘得七七八八了。

去执行你的创意吧，哪怕一个小点子。出来了，可能就成了真正的大创意了。