[书籍] 营销行为与经理人行动 功能主义视角的营销理论
出版社:
科学出版社
简介:
《营销行为与经营活动--功能主义视角的营销理论》出版于1957年，《营销行为与经理人行动-功能主义视角的营销理论》分为三个部分，第一部分验证功能主义方法在营销分析中的可行性，接着勾画了市场营销的一般理论，最后在第三部分将营销理论应用于营销实际问题的解决当中。《营销行为与经理人行动-功能主义视角的营销理论》如此架构正反映了功能主义的根本--营销理论的终极目标就是更好地理解并更有效率地执行营销活动。《营销行为与经理人行动-功能主义视角的营销理论》是第一本以整《营销行为与经理人行动-功能主义视角的营销理论》的形式来单独研究市场营销基本理论的著作，它使阿尔德森在1967年逝世两年后第二次获得保罗·康瓦士奖。
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