[书籍] 市场营销理论与实务
出版社:
中国农业大学出版社
简介:
由马凤棋和张文贤主编的《市场营销理论与实务》作为闽台“校校企”合作项目开发的教材，是围绕高等职业教育的培养目标，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，来确立理论体系和教材内容的。具体内容包括营销导论篇（第一章市场营销学导论）、营销战略篇（第二章市场营销调研与预测、第三章消费者购买行为分析、第四章组织市场购买行为分析、第五章目标市场营销战略）、营销策略篇（第六章产品策略、第七章价格策略、第八章分销策略、第九章促销策略）、特殊市场营销篇（第十章客户关系管理、第十一章服务营销、第十二章农产品市场营销）等内容。《市场营销理论与实务》可作为高等职业院校管理类、财经类、农科类专业的教学用书，也可作为公共选修课教材，还可作为营销人员提高理论知识与实践技能的培训、参考用书。
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