[书籍] 市场营销理论与实务
出版社:
北京理工大学出版社
简介:
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的综合性应用学科。它是研究企业市场营销活动的理论、原则、方法及其一般规律的学科，是研究企业如何适应市场、引导市场、创造市场的学问，是企业经营之道和生财之路，是解决企业生存和发展的“良方”。 《市场营销理论与实务》在编写时，立足于高等教育培养目标，突出了学生应用能力的培养。在认真总结本课程教学实践的基础上，充分吸收了本学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料，构建了集知识模块、任务实践和项目实施有机融合的教材内容框架。 《市场营销理论与实务》可作为高等院校市场营销及相关专业的教材或参考书，也可作为社会市场营销策划从业人员的参考书。
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