[书籍] 市场营销理论与实务
出版社:
北京理工大学出版社
简介:
《市场营销理论与实务》从市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着“精讲多练、能力本位”的教学要求，以“理论够用、注重实践”为原则，对市场营销的理论内容进行融合、优化和精炼，突出案例教学。 《市场营销理论与实务》共设计了11项工作任务，即树立现代市场营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、识别市场、产品决策、定价决策、营销渠道决策、整合营销传播决策、战略规划与营销管理、营销伦理与道德营销等内容，内容全面，形式新颖。
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