[书籍] 市场营销实务
出版社:
北京理工大学出版社
简介:
《市场营销实务》在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性。《市场营销实务》吸收了顾客价值理论、竞合战略理论、整合营销传播理论的新成果，将国际市场营销、服务营销、社会责任与营销道德作为独立的三章内容，并在后一章专门介绍了当代营销的新领域，包括绿色营销、关系营销、网络营销、体验营销、水平营销、文化营销等理论。
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