[书籍] 旅游市场营销实务
出版社:
电子工业出版社
简介:
《旅游市场营销实务》根据国际旅游服务业发展的新形势和新特点，按照旅游市场营销所涉及的范围和操作规程，结合实证案例，系统地介绍旅游市场营销知识及方法技能，并通过指导学生实训，强化应用技能培养，提高就业能力。全书共十个项目，分别是：认知旅游市场营销、分析旅游市场营销环境、开展旅游市场营销调查、分析旅游购买行为、研究旅游目标市场、拟订旅游市场营销组合策略、旅行社销售技巧、旅游景区形象塑造、旅游餐饮的品牌营销、创新酒店营销模式。 《旅游市场营销实务》遵循学生的认知规律、注重增强教学内容的实用性，具有理论适中、知识系统、贴近实际、案例鲜活、突出实践应用等特点。《旅游市场营销实务》既可以作为高职高专和成人教育旅游管理等专业课程的首选教材，也可以用于旅游市场营销人员的在职岗位培训，并为旅游从业者参加专业资格考试提供参考和辅导。本教材由李伟主编并统改稿。
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