[书籍] 市场营销学（第2版）/高等院校精品课程教材
出版社:
中国人民大学出版社
简介:
本书为山东省省级精品课程“市场营销学”配套教材，全面系统地介绍了现代市场营销学的基本原理与方法，充分反映了国内外市场营销理论和实践的新发展、新成果。第二版的内容作了如下调整： ?整体删除原来的“传统营销领域的拓展”一章，将部分内容整合至其他章节； ?考虑到互联网对企业营销管理的巨大影响，在原有内容的基础上进一步扩充完善，重新撰写第12章“网络营销”； ?考虑到企业管理实践中品牌管理的地位和重要性，将原来的第8章第5节“品牌与包装”中有关品牌的内容加以补充完善，形成第7章第4节“品牌战略”，构成企业市场营销战略的重要组成部分； ?及时反映营销领域的新成果。在相关章节中对“市场营销内涵”、“市场营销理念”、“消费行为过程”、“市场营销调研”、“品牌战略”、“网络营销”等内容进行了更新或补充，以体现营销理论的新变化。 ?更新了多数章节的章首和章末案例，精选了大量本土企业营销管理实践案例。 教辅资源：教学进度计划和教学PPT（可登录www.rdjg.com.cn下载）。
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