[书籍] 市场营销学
出版社:
北京理工大学出版社
简介:
《市场营销学》是主要针对应用型本科学生学习市场营销学而编写的一本专业教材。《市场营销学》在编排体例上仍保持了营销理论的从认识市场营销、营销环境研究、有效切入市场、市场营销策略及市场营销活动管理的基本逻辑架构。全书系统而简洁地对市场营销涉及的基本理论进行了阐述，在内容上将顾客价值理论进行了单独的介绍，新增加了营销伦理、商业模式、竞争环境研究、品牌战略等内容，同时将品牌战略作为STP战略体系的重要内容提到了产品策略前面，以便读者能从高的视角去理解品牌战略的内涵。《市场营销学》内有百余个营销案例及数十个营销链接，可以使读者很好地理解营销理论的内涵并应用于实践。
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