市场营销学-JobPlus

[书籍] 市场营销学

作者: 柳兴国

出版社: 武汉理工大学出版社

简介: 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科。在市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅应用于企业和各种非盈利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。在市场营销学的学习过程中，首先要解决的是学习态度和学习目的问题。通过该课程知识的系统学习、掌握，不仅能使我们掌握企业规范经营管理、规范营销的要求、方法、技巧和策略，也能帮助我们认识到如何做一名成熟的消费者；同时，在如何经营好人的一生方面，也能受到一定的启迪，因为营销学还涉及社会学、心理学、战略理论、竞争理论、发展理论等多方面知识。市场营销学的学习除了转变观念外，还要做到以下几个方面，才能把知识理解、掌握，形成较为完善的知识体系并灵活运用。一是理论联系实际。学习过程中，要联系现实、联系实际，要学会用理论去分析案例，要把现实现象、市场及经济问题用营销理论加以解释；也应注意用理论指导我们的营销管理工作和消费行为。二是宏观与微观相结合。营销问题或市场现象的存在一般不是由单一因素或局部因素引起或影响的，往往是多因素共同作用的结果。这些因素包括企业内部因素和企业外部因素、企业因素与行业因素、企业因素与整个社会的相关因素、国内市场因素与国际市场因素、经济因素与非经济因素等。因此，对市场营销知识的理解和对营销管理问题的分析、决策要注意系统性、全局性和联系性。任何只看局部、只注重侧面或孤立地分析问题都是不正确的。三是现实与潜在，或近期与长远相结合。对市场问题、营销管理问题首先要立足当前，注意现实需求的满足、现实机会的把握，获得现实利润、争得现实的市场份额；也要注意不断创新和持续发展，塑造企业的未来发展优势。四是定性与定量分析问题相结合。单纯定性看问题或分析问题往往存在经验性、主观性或片面性，而单一地定量分析问题又导致一定的教条性、非现实性等不足。对营销中市场现象的分析、趋势的判断、决策的制定，当然也包括营销知识的学习、理解，要做到两种方法相结合，保证各种分析结论的客观、科学、可行。

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