[书籍] 医药市场营销学(本科药学）
出版社:
人民卫生出版社
简介:
陈玉文主编的《医药市场营销学(供药学类专业用全国高等学校药学类专业第八轮规划教材)》共十五章。第一章导论叙述了市场和市场营销等的基本概念，第二章医药市场营销环境从宏观和微观两个层面叙述了医药市场营销各环境要素，第三章医药市场营销调研与预测叙述了医药市场需求量的测定方法，第四章医药营销战略叙述了如何从战略高度设计并指导医药营销实践，第五章医药目标市场营销策略叙述了医药细分市场、市场选择和市场定位，第六章医药消费者市场与购买行为论述了医药消费者市场特征和购买行为规律，第七章医药组织市场与购买行为论述了医药组织者市场特征和购买行为规律，第八章医药市场竞争战略叙述了医药市场竞争战略类型和战略选择原则，第九章至第十二章分别叙述了医药产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，第十三章网络营销与医药电子商务叙述了基于“互联网+”背景下网络营销和医药电子商务活动的特征和规律性，第十四章医药国际市场营销叙述了基于国际市场背景下的医药产品营销策略与方法，第十五章市场营销组织与管理是从管理学角度论述如何组织医药市场营销活动以提高活动效率和有效性。
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