关于用户

自己不知道自己要去向何方的时候，上帝也帮不上忙。在内容运营的过程中，自己没有明确规划，却指望用户帮自己指一条明路是可笑的。用户虽然也是上帝，但是这个上帝只负责享受，却不负责救赎。

用户就像生活在聚光灯下的美女，她就那么笑盈盈地站在那里，不介意你从任何方位和角度去观赏她、了解她。有时，她对你说“我喜欢这样的男人”；有时，她也会说“我讨厌这样的男人”。但她从来不会直接告诉你，她究竟想要什么样的男人，因为也许她自己也不知道。

关于爆文的产生

只看比赛集锦的足球迷，看不到一个进球从耐心防守、由守专攻、连续倒脚、射门得分的全过程，只能看到临门一脚，最后的结果是自我膨胀：这球我上我也能踢进。这种毛病，最好的解决办法是，回去把整场比赛的录像看一遍。

看多了“如何零成本收获10W+阅读量”之类所谓创业分享的内容运营者，只看到内容爆发的瞬间，容易忽视内容的积累、探索、不断修正的过程。结果是“10W+的爆文也就这样”；“这种水平的文章我也写得出来，就是没有别人那么好的传播渠道而已”。这种毛病，最好的解决办法是：复盘一下爆文出现前的内容，看看人家一路走来都做了哪些调整，自己多总结，不要只听分享者的总结。关于“零成本推广”、“冷启动”，随便听听就好，不要太当真。

射门本身不难，难的是如何通过连续倒脚获得射门的机会，倒脚做的越好，最后的射门越轻松；爆文内容本身不体现水平，真正体现水平的是爆文背后的选题策划、表现方式方面的思路，选题策划、表现方式方面的思路越清楚，爆文的内容越显得浑然天成。

内容运营的新人，需要考虑的不是如何更好地射门，而是如何通过不断的积累、探索、调整，去获得临门一脚的机会。

关于内容与渠道

一颗烂种子，给它再充足的水分，再肥沃的土壤，也长不出果实。内容体系没有成型，内容积累没有做好，内容的质量还不过关的时候，在渠道上砸再多钱也无济于事。即便砸出10W+，在用户粘性和精准度方面也存在后遗症。

内容运营是持续、长期的过程，内容的制作和内容的分发都是是内容运营的重要组成部分。很多人往往只看到内容分发形成的刷爆朋友圈、10W+等效果，却忽视了内容的制作和积累过程。事实上，好的内容永远是稀缺的，内容的制作和积累都需要时间，在内容有足够的积累之前，不要急着在渠道上砸钱。

关于内容的好坏

除去那些违法犯罪、违背伦理之类的涉及大是大非问题的内容，从内容运营角度来讲，其实内容本身在很多时候没有好坏之分，只有契合受众与不契合受众的区别。我认为，只要能够在不涉及大是大非问题的情况下，满足特定群体的需求，并且能够依靠内容来变现的，都是好内容。比如那些虽然被人狂喷是烂片，却依旧不愁票房的电影；比如那些靠做广场舞教程闷声赚钱的团队。很多内容，我们可以说它low，说他俗，但是不可否认，从内容运营的角度来说，它们其实是好内容。