创意是指网民搜索触发你的竞价推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。
关键词可以为你定位潜在客户，创意的作用则是帮你吸引潜在客户。出色的创意能使你的竞价推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问你的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响你的竞价推广费用和推广效果。
为保证网民搜索体验，并最终保证你的竞价推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出你的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。
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