广告形式

PPC ：（Pay-per-Click）是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。

PPS :（Pay-per-Sale）根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式 。

PPL :（Pay-per-Lead）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。

CPC : （Cost Per Click）最常见的一种广告形式，按每次点击付费的广告

CPM : （Cost Per Mille）千人成本，广告投放过程中，每1000人看到你的广告需要支付的费用

CPA ：（Cost Per Action）每行动成本，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPR ：（Cost Per Response）每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。

CPP ：（Cost Per Purchase）每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。

广告渠道

SEM ：Search Engine Marketing的缩写，意即搜索引擎营销。

SEO ：SearchEngineOptimization，搜索引擎优化。

EDM ：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销。　

AdWords ：Google的关键词竞价广告。　

Banner ：横幅广告　　

Button ：图标广告　

PR推广 ：软文推广　　

Adertorial ：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。　

Banner Ad ：(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置；　

DSP展示广告 ：是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。

POP ：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都属于的范围。

广告效果指标

DAU : （Daily active user），日活跃用户数量

MAU : （Month active user），月活跃用户量

ROI ： (Return on Investment)投资收益率，即净利润除以投资额。

ARPU : (Average Revenue Per User)即每用户平均收入，衡量公司业务收入的指标。

CR ：（Conversion Rate）是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

二跳率 ：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

重复购买率 ：指消费者在网站中的重复购买次数；

Repeat visitor ：重复访问者，在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。

Return visits ：重复访问数量，用户在一定时期内回到网站的平均次数。

流量相关名词

Traffic ：访问量，来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量。

UV ：（Unique Vister）独立访客，唯一身份访问网站的数字

PV ：page view，即网站被浏览的总次数；

IP ：即internet protocol,指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次；

PR值 ：全称为Pagerank(网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

Click ：(点击量/点击次数)用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一

Click Rate ：(点击率/点进率)即Click through-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

跳出率 ：（Bounce Rate）跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

人均访问页面 ：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。

Reach ：送达，有两个方面的含义：（1）在报告期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人口的百分比表示；（2）对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。

互联网术语

KOL ：（Key Opinion Leader）关键意见领袖。 微博、微信有话语权的人。这些人在一些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。

UGC : （User Generated Content），也就是用户生成内容的意思。

PGC ：（Professional Generated Content），专家创造内容，名人创造的内容。

UED ：（user experience design）用户体验设计。UED的本意是用户体验设计，即呈现在用户眼前的页面。

LBS : 基于位置的服务，在地理信息系统平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

SNS ：（Social NetworkingServices）指个人之间的关系网络，即社交网站(SNS网站)国内流行的SNS有知乎、校内、开心网等。

TMT ：数字新媒体（Technology，Media，Telecom）产业。TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头，整合在一起。

SPAM ：搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。

CMS ：（Content Management System）内容管理系统，如果你想快速搭建一个像样的社区，你就可以去买一个域名、租个空间，然后找一套开源CMS程序。

先回答你的问题吧：

CP（Content Provider），内容提供商，在当前的移动互联网环境下，意思等同应用开发者，仅是称呼习惯上的区别。在广告平台中，通常指推广APP的广告主。

与此相对应的名词是发行商（运营商）即代理CP开发出来的产品。

鉴于对你的使用场景不太清楚，但猜测应该是这样子的。DM（多盟）、LM（力美）、YM（有米）是国内比较知名的移动广告平台的公司。

顺道补充下APP推广的相关术语供参考：

渠道

拥有用户，能够进行流量分发的公司，即可成为渠道。所有可以获取用户的平台都可以称为渠道。包括网站的渠道和无线的渠道。

以应用安装及安装设备层级：

SDK（SoftwareDevelopment Kit）

即软件开发工具包， SDK是渠道提供的、集成了用户登录、充值通道、社区功能、社交分享功能、数据后台统计功能的一个功能模块，这个功能模块CP必须要植入到自己的app里，接入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试，测试通过才能上线。以广点通联盟为例，开发者如果接入对应的广告，则需要接入对应广告平台的SDK，广告平台通过SDK下发广告，对应的应用开发者就可以在APP上展示其他人的广告了；

IPA/APK

iOS的APP文件格式为ipa，因为iPhone手机分为越狱和非越狱，越狱的手机用户下载的APP文件就是ipa包。安卓系统的文件格式是APK，所以提及安卓游戏或者APP的包，指的就是APK包。

包名(Package Name)

安卓系统App使用包名作为应用的唯一标识。即：包名必须唯一，一个包名代表一个应用，不允许两个应用使用同样的包名。包名主要用于系统识别应用，几乎不会被最终用户看到。

App Bundle ID

苹果系统App使用App Bundle ID作为应用的唯一标识。Bundle identifier就是应用的标识符，表明应用和其他App的区别。

IDFA 广告标识符

苹果为了保护用户隐私，早在2012年就不再允许其生态中的玩家获取用户的唯一标识符，但是商家在移动端打广告的时候又希望能监控到每一次广告投放的效果，因此,苹果想出了折中的办法，就是提供另外一套和硬件无关的标识符，用于给商家监测广告效果，同时用户可以在设置里改变这串 字符，导致商家没有办法长期跟踪用户行为。这个就叫做广告标识符(IDFA) 。

imei 

IMEI：国际移动设备身份码的缩写，是由15位数字组成的"电子串号"唯一值，如：351710058880864

一般安卓app推广时会用imei作为用户识别。

IOS获取设备相关词汇

UDID (Unique Device Identifier)

苹果IOS设备的唯一识别码，它由40个字符的字母和数字组成。在很多需要限制一台设备一个账号的应用中经常会用到。在iOS5中可以获取到设备的UDID，后来被苹果禁止了。

MAC地址在网络上用来区分设备的唯一性，接入网络的设备都有MAC地址，他们肯定都是不同的，是唯一的。一部iPhone上可能有多个MAC地址，包括WIFI的、SIM的等。

用户活跃度（DAU/MAU）

日活跃用户数（Daily
Active Users，DAU）

每日打开使用产品的用户数

周/月活跃用户数（Weekly Active Users,WAU）

截止当日，最近一周（含当日的7天）/最近一个月（含当日的30天）启动使用产品的用户数，一般按照自然周进行计算。

日均使用时长（Daily
Avg.Online Time，DAOT/AT）

活跃用户平均每日在线时长。即：日总在线时长/日活跃用户数。一般的精略计算公司：AT=ACU*24/DAU

次日/三日/七日/月留存率

日新增用户在次日/第三日/第七日/第三十日（不含首次启动当天）启动的用户数占新增用户比例。留存率需要进行长期跟踪，根据需要可设定30日、60日或者90日。

日流失率（Day 1 Churn Ratio）

统计日使用产品，但随后七日未使用的用户占统计日活跃用户比例，此定义按需求可延长观测长度；

周流失率（Day 7 Churn Ratio）

上周使用过，但本周未使用的用户占上周周活跃用户比例；

月流失率（Day 30 Churn Ratio）

上个月使用过产品，但本月未使用的用户占上个月月活跃用户比例。

二跳率

网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为 “二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

跳出率 

跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

月付费率（Monthly Payment Ratio，MPR）

统计时间区间内，付费用户占活跃用户的比例。一般以月计。计算公司：MPR=APA/MAU 其中APA为月付费用户数

活跃付费用户数（Active Payment Account，APA）

统计时间区间内，成功付费的用户数。一般以月计。如果按月进行计算，则有以下关系：APA=MAU*MPR 其中MAU为月活跃用户数，MPR为月付费率。

平均每用户收入（Average Revenue per Uers，ARPU）

统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入。 一般以月计。ARPU=收益/用户数 月ARPU=收益/MAU

计算方式：产品总收入除以产品的总活跃用户数，一般按照月来计算，即ARPU=月总收入/月活跃用户数（MAU）

平均每付费用户收入（Average Revenue per Paying User，ARPPU）

统计时间区间内，付费用户对产品贡献的平均收入。一般以月计。
ARPPU=收益/付费用户数 月ARPPU=收益/APA

生命周期价值（Life Time Value，LTV）

生命周期（Life Time）：一个用户从第一次参与游戏，到最后一次参与游戏之间的时间，一般计算平均值。

生命周期价值：用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计。可以看成是一个长期累计的ARPU值。

客单价

是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。

用户留存（Users Retention）：统计时间区间内，新增用户在随后不同时期的启动使用情况。

ROI（Return On Investment）：

通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。

计算公式：ROI=利润/投资×100% 一般会简化为：ROI=销售金额/花费

KPI（Key Performance
Indicator)

关键绩效指标，是通过对组织内部流程的输入端、输出端的关键参数进行设置、取样、计算、分析，衡量流程绩效的一种目标式量化管理指标，是把企业的战略目标分解为可操作的工作目标的工具，是企业绩效管理的基础。建立明确的切实可行的KPI体系，是做好绩效管理的关键。

App推广的相关术语盘点：

联运

CP和渠道联合运营产品，CP需要接入渠道方的SDK，才能上线运营，双方按照分成比例进行分成。因

渠道 

拥有用户，能够进行流量分发的公司，即可成为渠道。所有可以获取用户的平台都可以称为渠道。包括网站的渠道和无线的渠道。

首发

分为独家首发和联合首发，独家首发是指App新版本第一个选择的分发渠道，期间只在指定的市场进行新版本发布，其 他渠道的发布时间至少须晚于首发市场24小时。联合首发是指在多个应用市场同步进行新版本发布。

换量

App推广的一种方式，通俗一点就是置换资源、抱团取暖。

刷量 

指推广渠道通过技术手段或预装的方式模拟自然用户的应用激活或注册、留存等行为，以产生虚假推广流量的行为。

刷榜

广告公司通过技术手段操作提升AppStore总榜单（分类榜单）排名的行为。

扣量

量没给够，广告商在推广中，实际有效推广量基础上扣除一定比例的常见行为。

专题

是指应用市场的定期/不定期的活动，多数应用市场都有专题推荐，对CP来说是一个很好的免费推广资源，可以到对应 的开发者后台或者开发者论坛去申请。

抓包

一个市场的App安装包被其他应用市场抓取，多数发生在版本首发期间，或者版本更新期间不同的市场相隔时间太长。

马甲App

为了让产品获得更多的曝光，很多公司会采取用马甲App从而在AppStore获得更多关键词覆盖、榜单排名流量，其 特点是相似，目的是像主App导量。

Aso

ASO（App Store Optimization）是提升APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似网站的SEO优化，目前一般指App Store

（1）榜单优化：以合作冲量，限免冲量，刷榜冲量为主；（2）搜索优化：①展现优化（应用名、关键词、厂商）；②排序优化（通过优化应用的搜索、下载、激活、留存等行为进行应用关键词搜索排名的优化）；

（3）搜索联想词优化（4）转化率优化：icon，截图，描述，评价优化

热搜词

是指AppStore搜索页面的提示搜索词语，也会带来一定的下载（转化）。

锁榜

AppStore榜单长时间（超过5个小时）不更新。