[书籍] 企业营销动态能力研究：模型、机制与开发应用策略
出版社:
经济管理出版社
简介:
《企业营销动态能力研究：模型、机制与开发应用策略》聚焦于动荡竞争环境下，企业如何获取和维持市场优势的实践探索与理论分析，将动态能力观引入营销能力研究领域，深化并拓展营销动态能力探索。首先，从构成型维度对营销动态能力的内涵与结构维度进行界定与解构，厘清营销动态能力的基本构成；其次，从组织与企业家因素视角，探索影响企业营销动态能力形成的若干关键影响因素及作用机制；再次，基于营销创新的中介效应角色，探究营销动态能力驱动企业市场效能与经营绩效的基本机理；最后，在实证分析结论的框架下，对典型企业进行深度案例研究，并提出企业开发和培育营销动态能力的若干管理路径。《企业营销动态能力研究：模型、机制与开发应用策略》从战略营销管理视角探索营销能力研究议题，将战略学与市场营销学研究领域有机结合，提升市场营销研究在支持与推动企业经营战略方面的关键价值。
用户推荐(0)
暂无推荐，你也可以发布推荐哦:)
0
人收藏了这本书籍
广告
登录 | 立即注册