[书籍] 企业全球视野·国际营销动态能力研究系列丛书·国际营销动态能力：结构与关键驱动因素
出版社:
经济科学出版社
简介:
《企业全球视野·国际营销动态能力研究系列丛书·国际营销动态能力：结构与关键驱动因素》的研究价值与创新之处主要体现在：首先，研究将动态能力观引入国际营销研究领域，提出“国际营销动态能力”构念，并对其内涵和结构维度进行理论探索和实证检验，这不仅拓展和深化了动态能力观的分析边界，更是将国际营销能力的研究视角从以往聚焦于静态资源禀赋，转向了关注和考察建立、整合和重构国际化企业资源基础的内部组织流程或惯例。其次，通过借鉴动态能力、营销能力和营销动态能力的相关研究成果，《企业全球视野·国际营销动态能力研究系列丛书·国际营销动态能力：结构与关键驱动因素》从组织流程的角度对国际营销动态能力结构维度进行探讨，将其解构为国际供应链管理、国际产品开发管理和跨文化客户关系管理三大核心组织流程，并得到实证支持。这一研究结论深化了对国际营销动态能力内涵的认识，特别是为研究国际营销动态能力形成和发展提供重要线索。再次，本书从资源和制度双重视角全面地考察国际营销动态能力的关键驱动因素，不仅有助于深化对国际营销动态能力形成和发展过程和机制的理解，更丰富了对企业动态能力和国际营销能力前置影响因素探索的分析框架。最后，《企业全球视野·国际营销动态能力研究系列丛书·国际营销动态能力：结构与关键驱动因素》拓展了制度理论与企业行为关系研究的分析视野。在现有国际营销或国际商务的研究中，研究者大都从资源角度去分析国际化企业市场行为的影响因素或形成机制；而在关注制度因素的研究中，大多数都是关注宏观制度因素，例如政府管制、法律规范和社会文化等因素对企业市场（战略）行为的影响作用。本书则从企业内部制度情景入手，分析和探讨企业内部制度因素对国际化企业战略行为的驱动作用，以此拓展了制度理论与企业行为关系的研究视阈。
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