[书籍] 网络评论对消费者分享意愿的影响机制研究
出版社:
经济管理出版社
简介:
当今社会，信息分享行为无论是种类还是深度都有了更大的拓展，朋友圈点赞、转发微博、在团购网上评论……消费者，尤其是年轻的消费者，乐此不彼地在购买前与购买后进行着种种信息分享行为。购前搜寻产品信息，降低购买风险；购后助力他人，分享喜悦或愤怒。值得注意的是，消费者信息分享的前提是该信息是可信的并且是有用的。网络评论的详尽度、搜寻特征、体验特征、情感特征等内容变量是否影响消费者的信息分享行为？其影响路径是怎样的？内容变量是否通过信息的感知质量对分享行为起到间接作用？还是直接作用于分享行为？…… 《网络评论对消费者分享意愿的影响机制研究》将用学术化的逻辑和语言为读者一一解答这些问题。
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