[书籍] 通用管理系列教材·市场营销：营销伦理
出版社:
中国人民大学出版社
简介:
《通用管理系列教材·市场营销：营销伦理》对营销伦理的内涵、分析工具、存在的必要性等内容进行了深入阐述，既有传统营销组合中的伦理问题，又涵盖了网络营销、绿色营销等新营销方法与模式中的营销伦理问题，对加强营销伦理建设给出了具体的实施建议。 为了充分体现教材实用性的特点，本书在编写过程中加入了大量的案例，通过案例讨论的方式加深读者对伦理问题的认识。案例资料非常丰富，有的出自近年发生的重大社会事件，如三聚氰胺事件，有的出自权威机构编写的企业社会责任最佳实践案例，还有的是报刊媒体和互联网上重点报道的焦点事件，也包括消费过程中的伦理问题。
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