[书籍] 市场营销学/21世纪高等院校教材
出版社:
科学出版社
简介:
《市场营销学/21世纪高等院校教材》以问题先导、理论奠基、应用厚重为原则，以营销的基本管理程序为线索，以营销战略和营销组合要素为轴心，力求生动、易懂、连贯和直观，系统而实际地反映市场营销的思想、内容和方法。为使《市场营销学》具有较强的可读性，并能达到激发学生思考的目的，每章以案例引出主要内容和值得思考的问题。《市场营销学/21世纪高等院校教材》共十三章，包括市场营销导论，市场营销计划、组织与控制，市场营销调研，市场营销环境，消费者与组织市场及其购买行为，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，网络营销，国际市场营销。 《市场营销学/21世纪高等院校教材》涵盖“市场营销工程师”职业资格认证的内容，同时可提供配套的电子教案以及习题答案，亦可作为本科及同等学力相关专业学生的教材。
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