[书籍] 新商业广告学
出版社:
中山大学出版社
简介:
《新商业广告学》立足于从广告人眼中去看广告，把商业广告看做是一种本质上属于经济活动又依赖于大众传播的社会实践。阐述了广告人应具备的广告观念、广告特质、基本规律等等原理；广告人的从业机构及其最直接关联的经营活动；广告人的创作和业务的实务性和操作性的各环节；广告人面对的效果管理、公司管理、社会管理和自律行为。阐述角度新颖，结构独创；贴近国情，贴近中国市场；注意理论知识和应用知识的合理配搭；例证鲜活，可读性强；在表述手法上也独辟蹊径。
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