[书籍] 广告学
出版社:
暨南大学出版社
简介:
伴随新消费时代的来临，广告的璀璨锋芒日渐消退。新媒体的涌入、公众媒介接触习惯的改变、消费观念的成熟都在推动广告行业的巨大变革，如何借助新思想、新观点、新方法、新媒体来提升广告传播效果，已经成为广告公司的燃眉之急，广告行业面临着新媒体时代的经营转型。 《广告学》正是在这样一个行业背景下惶恐面世的，作为一本广告教材，《广告学》在体例上保持了传统教材的纲要与思路，但在编排策略上更注重实战性，案例陈述更新鲜，希冀以新的视野、角度来建构文本内涵，提升《广告学》的阅读黏度和知识趣味。
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