自媒体时代是一个开放的时代，每一个个体都可以发声建立属于自己的品牌，于是就有越来越多人的投身微信公众号（以下均简称公众号）建设中。

有碍于大众的辨识度存在于公众号的头像和名称，如此繁多的公众号不禁让人眼花缭乱。于是有人开始鱼目混珠，以仿造类似知名账号来蹭影响力，继而影响了别人的利益。



其实公众号一直都有商标保护认证，只要核对商标注册证上的企业名和企业认证，便可以让假冒的账号无所遁形。当然你也可以通过将公众号的名称、头像注册商标的手段来保护自己的公众号。只可惜这项认证一直被大家所忽略。

事件回放

一个百万级用户的公众号，由于侵犯了他人的商标权，直接导致公众号被注销。这个被注销的公众号是“读悦文摘”，粉丝数已经达到300万，是一个影响力很强大的公众号，而它最早的名字也叫“读者文摘”。在接到《读者》杂志投诉后，才将“读者文摘”更名为“读悦文摘”。但是“读悦文摘”并没有因此而警醒，只是更换了公众号的名称，公众号头像图片中仍然是显眼的“读者”二字，与《读者》杂志的头像十分相似。



除了头像和ID之外，“读悦文摘”在关注自动回复设置中，仍然声称是“微信第一文摘杂志《读者文摘》微信版”，并且文末的二维码所写的名称也是“读者文摘”。最终在举报后被腾讯以“此帐号涉嫌侵犯他人合法权益”理由强制注销公众号。

“读悦文摘”公众号能做到每天八篇文章阅读量几乎全部都是10万+以及300万订阅用户确实不易，但在遭遇投诉后，仍然想方设法“打擦边球、搭便车”，误导用户，无处不显了运营者知识产权意识淡薄的问题。



　这个案例也给公众号运营乃至背后的企业主提了个醒。虽然知识产权看似摸不着、看不到，但是一旦侵犯他人知识产权权益，无疑等于给自己送了个自毁的炸弹。

那么，公众号如何保护自己的商标？

首先当然是注册！

通常情况下公众号涉及的范围都会比较广，如图文消息、音频视频、互动交流、交友、产品售卖等等各种方式都有。那么我们建议，公众号在运营阶段需要保护的商标类别有：

第9类(计算机软件、APP)
第35类(广告)
第36类（金融理财）有这个类型的账户需要保护
第38类(音视频播放、即时通讯)
第41类(教育、文娱、在线出版)
第45类(在线社交)

如果公众号还要卖产品，还应该注册该产品所对应的类别。

其次公众号名称选择也很重要！

尽量避免那些没有显著性的公众号名称以及地名如“掌上北京”等等，没有显著性或者包含县级以上行政区划名称，都很难注册成商标。

另一方面我们也要向《读者》杂志学习，在被侵犯权益的时候果断用自己拥有的商标权去维护自己的权益。

郑州商标注册代理公司，在国家工商总局商标局备案，是获得《中国工商总局商标局》批准的专业知识产权法律服务机构, 专门为国内外客户提供全方位知识产权法律服务。服务范围有：国内外商标注册、国内外专利申请、国内外版权登记以及商标续展、商标变更、商标许可、商标转让、商标争议、商标异议、侵权诉讼等。尤擅长于：河南省著名商标、中国著名品牌、河南省知名品牌、中国驰名商标、双软认证、重合同 守信用、科技型中小企业、高新技术企业等高端行业认证等。