要说交互式传媒，先得提一提传统线下传媒：大屏电子传媒

线下大屏电子传媒承担着视频或者图片的传播，俗称“广告屏”。广告内容通过反复持续的轰炸式播放，普通用户获得一定的品牌或者产品印象。企业广告主结合线下的展览，售点促销，软文或者活动营销，打开市场通路，这就是传统线下营销方式。

随着电商及互联网业务的兴起，线上营销及线上传播方式逐步多样化地发展起来，许多传统传媒企业和广告主变得难以适应，不知道如何发挥自身优势。

任何产业变革，其关键点在于优势与劣势的此消彼长，扬长避短才是发展之道。

线下传媒的优势在于紧贴线下场景以及丰富庞大的线下用户基础；劣势在于缺乏信息化的交互手段和用户利益点的零提供，以及创意空间的狭小导致广告呈现毫无创意可言。

如果两者线上和线下传媒各自优势结合起来，那将是产生一种全新的传媒模式，为了以下表述需要，我们将这种模式姑且称为交互式新传媒。

如果将传统线下大屏通过智能硬件，改造成可以和用户手机方便交互的交互式大屏传媒，这样一来，一种新兴交互的传媒时代拉开序幕了。

我们先来看看这种交互式新传媒能解决哪些问题，它如何提升营销效率的

首先，交互式设计可以大幅度提升广告创意的舞台空间。广告创意人才完全可以设计出惊天地泣鬼神的广告创意来打动消费者，从而给用户留下深刻印象。比如：一般明星代言的图片广告，我们来通过交互式传媒创意一下：交互式广告可以允许用户自愿将自己照片上传到电子大屏的某个位置，和明星站在一起为品牌代言，假如线下很多用户都这么“玩”一下，你应该知道就这么一“玩”，其价值该有多大了。

其次，交互式广告可以更好顾及用户利益点，让用户和广告互动具有充分的积极性：用户可以通过手机交互从广告主那里获得奖励（折扣，优惠，红包等）；还可以获得精神上的开心愉悦（如：好奇，探索，表现等，或者上述上传照片的例子等）。

再次，交互必然给让用户留下深刻印象。传统传媒最多只是让用户多看几眼，而交互式传媒是完全让用户参与进去，深度不一样。

还有，任何线下大屏的交互过程，只要不是创意太烂，必然引起线下其它用户的围观，效仿或者谈论，大幅度提升传媒内容的曝光度和关注度。

另外，交互式传媒可以持续获取线下用户数据。例如：直接通过手机落地页面，将用户拉到广告主互联网页面的用户中心里面，这对急需获客的互联网企业来说是最好的福音。

最后，交互式传媒完全可以深入到营销各个环节中去：如：实现活动营销，事件营销，节假日促销，售点或者商城引流等。由于手机具有支付功能，结合广告主自身的业务后台，完全可以实现营销业务的闭环。

交互式传媒正在等待，等待其蓬勃喷发的那一天。