无论是工作运营需要，还是在自己的专栏、公号做内容，「持续输出」都是一个不得不面对的话题。

除了有对垂直内容的兴趣驱动，我个人的内容来源主要有以下 3 个部分。

一、原创

原创是每个内容生产者的主要来源，也是精力主要投放的领域。

1.专业所得

你所在的专业是什么？举个栗子，下面是我为「文案发烧笔记」画的思维导图初稿：

在这之前，我的公号本来叫「雪里翻书」，打算以荐书为主分享自己的读书心得和笔记，但一段时间过后，发现自己对书的类型选择上有很大局限性，没有工具书，更多的是文学的沉重，加上远不算「博览群书」的知识量，最终转换了方向。

相比之下，文案本身就是我的本职，我写的就是每天的思考和经历，「专业属性」带来了很大的便利，思维导图初步列出来你会得到一些专业自信的。

「术业有专攻」换句话说，就是每个人有自己的局限，挑那个最擅长的。

2.故事经历

一个人的成长和经历是「分享精神」的重要组成部分（敏感隐私除外）。

写「经历」的好处是更强的「代入感」，也就是「第一视角」，我们都是普通人，读者的「共情能力」会让他们自觉不自觉地把自己当成经历里的主人公，在你的经历中也尝试他们自己会怎么选择。

那么怎么写呢？

这里提供一个简单的「模板」，供参考。

• 开头：梦想和现实的落差。

我紧紧搂着大长腿小姐姐的腰在马背上驰骋，我们穿过一片草地然后进到了原始森林，我回头已经看不到追兵，就在这时候马儿一个急停……我醒了。

• 中间：求而不得，在不违背事实的情况下适当「曲折」一些。

我鼓足勇气跟她解释，那男的不是什么好东西，迎接我的却是一个响亮的耳光，和路人无情的嘲笑。

• 结尾：构成与开头的对比，让看者“解气”。

在我的不懈努力下，终于搜集到所有渣男沾花惹草的证据，当她强忍着眼泪静静看完以后，十分钟，我们终于抱在一起。

至于故事性就更好办，当你决定写经历的时候，你已经在构思一个故事了。

二、借力

「持续输出」并不轻松，需要更大的体力耐力和注意力，尤其对个人创作者而言。为了保证内容的持续和质量，「借力」应运而生。

借力有一个基本原则：不抄袭。

1.资源整合

把他人创作的内容加以整合，作为福利资源分享出去，或者再加上自己对资源的理解体会，你会在分享的过程中也看到自己的进步。

via Glenn Carstens-Peters

常见的资源整合有「列书单」、「案例合辑」、「列排行榜」等。

比如 这篇文章 。

2.化用经历

前面说过自身经历的大致思路，这里说的是化用他人的经历。

你可能看到不少有趣的故事，想要引入自己的文案中增色。最直接的，「我的一个朋友」的故事，这时候你要做的就是建立你和这个「朋友」的现实结合点。比如如果说你的朋友是个戴眼镜的瘦弱男生而且他的名字叫「彼得·帕克」，显然就没人会信了。

3.移花接木

一个人的故事或观点毕竟有限，借力他人可用的资源可以丰富你的文案，前提是这里的「移花接木」是为了支撑论点，而不是哗众取宠。

再举一个栗子。

婚姻是一座城，城外的人想进去，城里的人想出来。（《围城》）
也难怪，一袭华丽的袍上面长满了虱子（《天才梦》），谁不想钻出来晒晒外面的太阳。

三、阅读

我把阅读归结为一个「借力+原创」的方式。

1.快速阅读

特点：耗时短、转化内容周期短、注意力集中程度小

适用：移动端阅读、工具书阅读

大部分时间我们都在碎片化阅读，其实「快速阅读」和「碎片阅读」存在很大区别：「快速阅读」强调的是抓取信息的速度，文本可能很长，也可能很短；「碎片阅读」强调文本的分散和不规则，你可能在几个不同的地方捕捉到几个碎片，逻辑往往需要你自己来拼接。

短文本比较容易掌控，这里不再赘述；长文本如何快速掌控呢？我的建议是：「抓目录」、「抓章首」、「抓段首」、「抓句首」、「抓关键词」。

你会发现这样一次「抓取」后，一本书变成了一棵「树」，也可以说是「金字塔」，无论想要跳到上一级还是跳去下一级都非常清晰明了。

2.精读

特点：耗时长、转化内容周期长、注意力需集中

适用：纸质书、阅读器阅读，尤其是文学作品、艰深理论型书籍

「精」意味着「慢」，也只有「慢」才能体会它的好处，人们不能指望一块屏幕告诉自己一切。有时候精度的的用处不会马上显现出来，也可能过几天就忘记了内容，但「读过」和「忘了」是两码事。

阅读是低成本体验另一种生活的方式，一本书进入一个世界，一千个人有一千个哈姆雷特，只要有自己的观察角度，就不用担心不新颖。

现在，你还觉得自己写文案“无话可说”吗？

Do it.