新媒体的迅猛发展，使传统媒体在新媒体平台上迅速迭代。纸媒对新闻内容的选题标准、叙述角度、话语结构、互动方式都在发生着极其深刻的变化。新华社的38字新闻及其圈粉无数的“萌”评论，是这一骤变中露出海面的冰山一角。

　　互动利器，卖萌与新媒体平台天然适配。相对于传统媒体，新媒体的话语结构更加口语化，更亲切自然。传统媒体时代，在报纸上卖萌会让人觉得很突兀，和书面语言的表述相容度不高。但在新媒体平台上，卖萌则没有违和感，且常常能够增强文章的可读性，做到“锦上添花”甚至“化腐朽为神奇”。

　　如今，打开各纸媒的微信公众号，从中央媒体到地方媒体，卖萌的内容俯拾皆是。从“天啦噜”“wuli”等语气词到“墙裂”“鸡冻”等改写词，再到各类野生的长词甚至句子如“老板说你点个赞小编的工资涨5毛”等，创意越来越多，经常让人忍俊不禁。

　　新媒体平台极强的互动性使卖萌成为作者、编辑与用户沟通交流的有效“润滑剂”。跟帖、评论已经不再被看成内容之外处于从属地位的可有可无的闲言碎语，它们已经成为新闻内容不可或缺的组成部分。

　　媒体官微发布的各类新闻，都讲求客观准确，不便发布倾向性观点尤其是个性化的主观看法，跟帖和评论弥补了这一不足。新华社的38字新闻中正规范，其评论中的“卖萌”则对整个行文进行了轻松活泼幽默亲切的补充，形成病毒式传播，从而制造了一个现象级的“爆款”。

　　凡事有度，不是所有新闻都适合卖萌。卖萌是有效的新媒体传播手段，但要用好它，还必须先给它念“紧箍咒”。严肃的时政新闻、重大的灾害新闻、致死致伤的社会新闻等，都不宜卖萌。缺少应有的人文关怀、违背了基本的社会伦理，新闻从用户那里得到的必是批判和唾弃。2015年6月，由南京开往重庆的“东方之星”客轮在湖北遭遇龙卷风倾覆，某纸媒官方微博发布了《国务院表示事故为“因大风大雨造成的沉船事件”》的消息，但当日下午即在微博致歉，称早前发布的消息不准确、不全面、系把关不严。致歉中称：“虽然及时删除了，但还是造成了负面影响。感谢大家的批评指正。小编错了，请大家谅解，继续支持我们的微博，好吗？”行文最后，是一个萌萌的“可怜”的表情。此种卖萌，在对灾难新闻的报道出错的背景下推出，招来骂声一片。

　　即使是适合卖萌的新闻，也有一个度的把握的问题。以科技类新闻为例，火箭上天、“蛟龙”出海等我国在各个领域所取得的新的成就，带着自豪感稍微卖卖萌大家喜闻乐见，但如果卖萌过度甚至调侃起来就明显不妥，毕竟这都是无数科研人员心血的结晶。而像关于揭露“巧克力减肥”之类的伪科学时，卖萌和调侃的力度则都可以大很多。

　　新闻不同，“度”即不同。同一个新闻的不同讨论角度，“度”也不同。同一个新闻同一个角度的讨论对象和群体不同，“度”又不同。编辑必须具体问题具体分析，不断思考、实践和总结。

　　言之无物，单纯卖萌的吸引力大不如前。当卖萌成为“标配”，传统媒体创办的新媒体平台中，正襟危坐一脸严肃的公众号已经十分少见。用户需要更加有效的交流，他们希望从交流中有所收获，而不只是闲聊。他们也更喜欢那些“有料”而又“萌萌哒”的编辑。

　　今年7月13日，新华社微博发文称将举行电竞比赛，有评论称玩家此时都在准备一场国际大赛应该没时间参加，小编回复：“可以练练野路子和新阵容。”还用了一个“滑稽”的表情。由于其所使用的都是游戏语言，引来众玩家一片惊叹：“这是自己人啊！”玩家们继续以游戏语言发出各种“暗号”，小编全都一一对上而且将话题引向深入，最后很多玩家都报名参加了这个比赛，并感慨遇到了“知音”。这种“专业”的卖萌，为媒体赢得了口碑和受众。

　　专业主义，卖萌取之不尽的源头活水。在微信这类新媒体文本中，最为关键的还是文本传达的信息，是与受众进行的“专业”沟通，卖萌只是其附加成分，是“锦上添花”。这也是新闻内容和卖萌在新媒体内容传播中各自应当承担的角色，不可倒置。

　　新闻的“专业”，来自对新闻理想的坚守，来自采编经验的厚积薄发，来自专业的视角和洞察。而这些，都有赖于编辑自身专业知识的积累和专业素质的提升。