三年来，我一直在公众号媒体的第一线实践，同时也从观察者的角度不断认知，以下不揣冒昧，和大家说说关于这个行业的一些看法和感言。

① 公众号媒体的本质；

② 公众号产权不明晰；

③ 国家媒体内容政策；

④ 公众号的用户问题；

⑤ 公众号的商业前景；

⑥ 公众号的生命周期；

⑦ 公众号的团队问题。

关于公众号媒体的本质问题：

① 从产品分析：微信公众平台诞生以来，一直在优化迭代，从原创保护到原创标识开放，从音乐插件到视频插件，从评论开放到后台编辑，不到四年的时间，一直在变，变得越来越好。

如同印刷技术、电波技术和互联网技术革新带动了传统媒体和互联网媒体的繁荣一样，微信从技术底层不断解决新的媒体的技术基础，同时不断赋予公众号作为媒体的产品功能和属性。在底层和应用两个方面，创造并且持续创新着公众号这一革命性媒体产品。

今天，全世界都在学习微信公众平台，facebook、kik……相信张小龙、相信微信，他们正在创造移动互联网全世界的新生活方式，以及最好的媒体产品。

② 从成本分析：过往一切媒体，都存在巨大的成本问题，都需要较长的时间，巨大的投入，才可能盈利。平面媒体一般要3~5年的亏损期，电视、PC都不会少于这个年份，至于APP，更是遥遥无期。

公众号诞生后，以营销号为代表的公众号类型通常1年内实现盈利，而优质原创内容公众号、地域号，通常在2年内即可实现盈利。2015年底开始，头部原创大号的盈利能力，已经十分惊人。 

究其原因，不是运营问题，而是成本问题：基于微信公众平台的产品和技术底层，公众号的运营成本低廉，相比于以往的平面、电视、PC和APP，可以说微不足道；基于微信庞大的活跃用户基数，公众号的用户获取方式相对便捷，成本相对低廉，相比APP用户成本微不足道，活跃度却远超APP用户。

本质上，微信公众平台是一种新的媒体技术创新，如同印刷、电波和互联网的技术创新，带来了传统媒体和互联网媒体的繁荣一样，微信公众号创造出一个全新的媒体时代。面对这样一个时代，因为其革命性创新和发展高速度而质疑其价值，而因此摇摆不定的人，不是保守，而是愚懦。

纽约时报不久前发布了一个名为《微信正在改变世界科技》的视频，表达了西方人对微信的理解、尊敬和恐惧。大家可以去看看。

关于公众号产权不明晰的问题：

公众号的所有权归微信所有。在中国，土地所有权是国家的，并不妨碍房地产的繁荣发展。买了房子的人不会担心70年后的问题，担心的往往是没买房子的。拥有公众号的人不会担心这个问题，担心的往往是没有公众号的人。

但公众号产权设置目前确实有瑕疵，比如公众号不能转变认证主体，也就意味着投资商只能投资认证主体——公司，而不能直接投资公众号，对于多号运营的公司，或者主体有瑕疵的公司，资本的进入都会是一个障碍。如何厘定公众号产权，相信随着公众号媒体的发展，会逐步妥善解决。

关于国家媒体内容政策：

在体制之内，这个问题你懂的。如果大家还在台面上正儿八经讨论这个问题，那是在彼此伤害彼此的智商和情商。

关于公众号的用户问题：

大家所疑虑的，无外乎公众号的用户，都是微信（腾讯）的，不安全。可iOS上的用户，不都是苹果的吗？安卓上的用户，不都是谷歌的吗？微信会封号，苹果就不会下架APP？

现在微信的月活跃用户已经突破8亿，占据了移动互联网80%的流量，不做公众号，去哪里拿用户？资本问这个问题，我倒可以理解，毕竟人家有很多鸡蛋，可能还有很多下蛋的母鸡，考虑多几个篮子实属正常；但一些从业者或者准从业者纠缠这个问题让人很无语：你就那两个蛋，可能还没有，就先考虑蛋的问题吧。