短视频行业发展背景
移动短视频，指依托移动智能终端，实现拍摄编辑后上传分享，视频长度一般控制在5分钟内的视频短片。短视频主要有以上几大特点：
- 即拍即传，可操作性强。短视频通过应用快速拍摄和制作，并利用应用提供的滤镜、特效等辅助工具剪辑和美化作品，入门门槛低，让小白也能制作显得专业化的内容。
- 即时观看，传播性强。短小精悍，可以有效利用观看者的时间碎片直接播放，用户只需要几分钟就可观看视频，播放量更容易上升。
- 能有效利用社交，激发参与和分享。用户观看、评论、传播视频作品打破时间和地点上的限制，可快速参与到视频的观赏和讨论中；高播放量和评论也反向激励创作者产出更好作品，社交渠道的分享，为用户的分享欲提供了便捷的传播渠道。
- 更加沉浸式的体验。从文字到图片，最终到视频，人们的视听体验被全方位调动。视频除了继承图文的优势，还通过调动用户的视觉和听觉，带来更加沉浸式的体验，单条视频内容比单条资讯更能够黏住用户。
短视频自2015年开始，不断被资本所看好，并在2016年正式形成风口，主要有一下几大方面的背景。
社会背景
中国智能手机超过10亿台的保有量、移动网民早已超过90%的高占比，毋庸置疑为移动网络视频的播放和传播奠定了用户基础。抛开前述基础不谈，人们生活方式和社交方式的变化，推动了短视频行业的发展。
移动互联时代，用户时间碎片化趋强，碎片化时间也成为众多互联网应用的必争之地。短视频因其耗时短、随时随地可播放，让用户可有效利用碎片时间获取信息、娱乐消遣。
互联网娱乐的崛起。80后、90后是互联网的主力军，但在互联网娱乐上，新生代的00后更为积极和富有个性。便随着互联网出生的新生代，线上娱乐的渗透性更强。微博上为了粉丝互撕的忠粉，B站狂刷弹幕的学生党，暴走上三观很红的初中生高中生，美拍、抖音上圈粉的小网红，甚至打个王者能随时碰到的小学生队友。00后对线上娱乐的沉浸、富有个性的表达和自我展示，让线上娱乐保持新生力量的活力。
社交方式的改变。线上分享，满足用户的表达欲，同时为用户寻求认可提供了渠道。被关注、被认可，成为用户愿意表达和分享的动力。需求层次中的社交需求，通过线上获得的反馈，满足心理的归属感和参与感，是互联网发展下，人们社交方式改变的重要体现。内容产出平台，几乎少不了评论、分享，甚至关注的入口，人们手中的应用，也几乎少不了，至少一款社交应用。
经济背景
主要指从投资热度看自资本对短视频行业市场的推动。
2014年之前短视频行业获投较少，2014、2015 年短视频行业投融资持续火热，2016年短视频全年融资超过50亿。下图为艾瑞咨询根据桔子IT数据库整理的每年投资笔数，短视频行业投资从2014年开始发力，每年呈递增趋势。
而投资主要分为两大方向：
一为应用平台，包括综合视频平台或视频推荐平台。典型公司：一下科技15年D轮融资2亿美元，16年E轮融资5亿美元；快手16年获数千万美元融资，17年3月腾讯领投D轮3.5亿美元；梨视频17年3月获投数千万人民币，17年11月获人民网投资1.67亿人民币。
二为内容制作平台。典型案例包括一条、二更、日日煮等，一条视频16年获1亿元人民币融资，17年则获4000万美元投资；二更网络在16年融资5000万人民币后，17年融资发力，分别融资B轮1.5亿人民币，B+轮1亿人民币；日日煮在16年两轮融资均拿到3000万元后，17年再次获得阿里创业基金1亿元投资。
除了各类创业公司，大公司在今年也开始加大短视频方面的动作。阿里宣布土豆转型短视频平台；今年3月，腾讯投资短视频平台快手；4月，微博上线微博故事；今日头条更是通过西瓜视频、火山小视频、抖音等成功孵化出的项目，逐渐蚕食短视频应用市场。
2017年的投资动作看，投资者更偏好进阶型的企业，对初创企业的投资渐渐收紧，在应用市场逐渐成熟的环境下，越来越看好内容创业。通过易观国际2017第3季度的短视频分析报告，能看到2017年第3季度B轮以上的比例在增加，且内容型的投资占比在2017年占有超过投资市场超过一半的比例。
技术背景
网络技术的发展及视频处理的进步，推动了网络的便捷连接、视频的快速制作和播放。
一方面，3G/4G的推广，流量和带宽费用不断降低，对于普通用户而言，随时随地便捷联网的已逐渐普及。截至2016年底，3G/4G移动用户已经占到整体移动电话用户的71.2%（数据来自易观国际），视频播放的流畅性得到很大改善。未来随着5G的落地应用，网络连接的体验将得到更进一层次的提升。
另一方面，随着智能移动终端硬件支持的进步，大多数普通用户的智能手机已替代摄像机，手机端拍摄效果的日臻精湛，让用户可随时随地拍摄视频记录生活。视频解码技术的进步，支持视频在移动端流畅地播放和传播，快速提高网络视频在移动端的渗透率。距易观国际，2016年12月，手机网络视频用户占网络视频用户的比例已高达91.8%。
市场格局
各短视频平台占有率概览
从去年到今年应用平台TOP10的排行看，行业前四没有太大变化，秒拍仍然拔得行业头筹，但占有率较去年有所降低；头条将视频改名为西瓜视频，同时发力的另两个小视频—火山小视频和抖音均进入前10，且渗透率有进一步提升趋势。
2016年年秒拍占有率61.7%，2017年虽然仍保持霸主地位，但占有率下降至56.26%；快手占有率上升5个点，在竞争白热的市场环境下已不容易；而从头条的短视频赶超看，明年头条矩阵下的几款短视频应用将继续扩大占有率，市场排位可能会再发生变化。
应用创业及内容创业入局者清单
经过初步盘点，整理了两大领域入场者的名单。
2. 短视频内容入局者：
千万级及亿级以上融资不在少数。根据艾媒咨询数据显示，移动短视频用户预计在2017年年底将达到2.42亿人，年增长率为58.2%。
短视频产业链及商业模式分析
利益主体
短视频涉及的利益主体及诉求如下：
- 短视频平台：抓住趋势获取用户，争夺用户时间守住流量入口；用户付费收入；广告收入。
- 创作视频用户：打造内容或网红品牌；平台分成；用户付费收入；广告收入。
- 浏览视频用户：打发碎片时间，娱乐性。
整体产业链主要表现为UGC用户，或专业的PGC团队产出内容——分发至各类短视频综合平台或内容推荐平台——通过平台播放或社交平台分享抵达浏览用户，其中不少UPGC引入了MCN进行包装分发。
商业模式
1.以原生广告为主的内容营销。凭借比图片文字更丰富的展示方式，视频为品牌带来更强的代入感。将广告软性植入短视频中，更灵活地传达品牌理念，一改以往强行植入的宣传。更强的品牌效应、更实时的互动、更大的流量入口，短视频平台必然成为广告投放的战略要地。
而从显示的实践看，短视频信息流广告投放方式已经得到广泛应用，是短视频平台方广告营销方案的主要手段之一。秒拍平台联合高通宣传产品，投放TVC视频“地表最强反差”，总播放量超过198万，同时定制品牌专题页面，直接跳转引流至电商平台。
2.用户付费及广告分成。一方面通过用户打赏或送礼物等，给创作者一定收入鼓励的同时专区收益；另一方面平台在获得广告收入基础上，承诺创作者广告分成。强调平台与PUGC创作者共同获益。
3.打造内容IP，独立实现商业变现。借助短视频平台，成功建立内容品牌定位的内容运营公司不在少数。从papi酱到办公室小野，从一条到二更，从日日煮到迷迭香美食，无不在打造特色的内容IP。品牌塑造——IP打造——商业变现，成为头部短视频大号的玩法。而IP生态打造后的商业变现，主要实现方式为用户付费、广告植入等。
4.网红经济。网红在短视频平台圈粉后，一方面通过代言广告获取广告收益，另一方面，利用自身的粉丝资源，导流粉丝用户到电商平台，或是自营的电商平台（如张大奕），或是合作的商家。
各大平台布局
今日头条布局
短视频领域内第一梯队中，今日头条今年在短视频领域动作最频繁。先是将头条视频更名为西瓜视频，去年上线的火山小视频则在今年不断蚕食三四线市场，与快手直面竞争。模仿国外短视频应用Musical.ly的抖音，更是今年一匹黑马，快速冲入TOP10，行业渗透率仍在持续提高。今年11月，今日头条近10亿美元收购了国外短视频应用Musical.ly，并将其与旗下短视频产品抖音进行整合，至此头条形成了西瓜视频、火山小视频、抖音、Musical.ly的短视频平台矩阵。
纵观其国内三款短视频的日活，从第三季度的增幅看，西瓜视频两个月内日活增幅达到61.6%，抖音则是73%，火山小视频直接增2.3倍！
1. 西瓜视频。西瓜视频由头条视频在今年6月更名而来。截至今年10 月，西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿，日人均使用时长超过 70 分钟，日均播放量突破 30 亿。11月25日，今日头条旗下短视频平台西瓜视频在北京举办了首届西瓜PLAY视频嘉年华。张一鸣表示，西瓜视频将拿出20亿，推出【3+X】变现计划。他希望，可以“让所有作者有钱赚，头部作者赚大钱。”
产品设计简析：
1）编辑工具：拍摄效果较少，支持常规拍摄，无特别技巧支持。
2）功能布局：底导两大入口均为浏览视频页（首页、小视频），首页为常规feed流形式，为主流视频展示样式；小视频为全屏展示，仿抖音的全屏播放。分别适用用户有选择性浏览内容和碎片时间随机性播放视频killtime的不同场景，猜测可能在往大屏推荐播放的方向发展（类似抖音）。另外，拍摄入口隐藏较深，竟然放在了个人中心，结合首页的分类方式判断偏向由PGC生产内容，普通用户消费内容。
3）推荐机制：发布的视频需要经过初步审核，其通过人工加系统的的算法机制，完成作品的审核和自动推荐。以下应该是头条系多个视频应用的算法机制。
2. 火山小视频。火山小视频最初为火山直播，16年8月上线短视频模块。目前是完全对标快手，定位在三四线城市及村镇，鼓励农村用户成为平台中的主要内容生产者。
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