实际上，一场轰轰烈烈的去运营商运动正在上演，即使是依靠运营商渠道冲到了国内第4名（Enfodesk易观智库今年第二季度的数据）的酷派。3月11日，酷派与京东达成战略合作协议，将会通过京东销售100亿元的手机，再加上自有电商渠道，预计今年电商渠道将占酷派手机总体销量的30%以上。而在过去，酷派80%以上的销量均来自于运营商。酷派副总裁曹井升表示：“酷派未来运营商渠道的比重会下降，公开渠道、电商、海外比例会上升。”针对电商渠道，酷派还专门推出了高性价比的“大神”子品牌。

　　无独有偶，其它几家过去主要“吃运营商饭”的手机厂商也在做着同样的事情。今年上半年，华为手机最为风光的事是走电商渠道的“荣耀”系列。从今年7月开始，在中国市场上，华为手机电商渠道销量已经与运营商、传统线下渠道的销量持平，而且增长更快。也正因为如此，华为消费者BGCEO余承东日前表示，华为下半年将会发力电商渠道并压缩运营商渠道，放弃针对运营商的超低端产品，砍掉80%以上机型。

　　中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠则表示，中兴未来会加大在线下和电商等公开渠道的拓展，力争将运营商渠道的销量从目前的80%降低到50%。中兴不仅在大力推广旗下主要面向电商渠道的“努比亚”子品牌，即使是“中兴”品牌的GrandS2等旗舰机型也首选天猫、京东等公开渠道发售，中兴甚至还推出了自己的C2C平台“微品会”，计划发展100万的个人注册用户。

　　“去运营商”的原因，其实还是由于运营商对手机市场的淡出。2014年，三大电信运营商的终端补贴将减少100亿元，其中中国移动50亿元，中国联通和中国电信各为25亿元。

　　中国移动对于终端的补贴政策做出了重大调整，整体思路是由3G终端补贴向4G终端补贴倾斜，由合约销售为主转向裸机销售为主。其中，中国移动大力鼓励5模（TD-LTE/LTEFDD/TD-SCDMA/WCDMA/GSM）4G手机被归为A类，仍然能够享受“充话费送手机”的优惠政策；非5模的4G手机被归为B类，可以享受“买手机赠话费”的待遇；而对于非4G手机一律归为C类并不再补贴，开始清 理库存。

　　运营商政策的改变既有外部原因，也有内部压力。前不久，国资委要求三大运营商在未来3年内每年降低20%的营销费用。而从6月1日起，运营商也被纳入了“营改增”（营业税改征增值税）的试点，过去3%的营业税如今被改为6%和11%的增值税，如果继续大规模销售手机，无疑会增加税负。另一方面，终端补贴也已经成为运营商的“不可承受之重”了。2013年中国移动实现净利润1217亿元，终端补贴263亿元，相当于净利润的21.6%。另外两大运营商的终端补贴更是吃掉了公司全部的利润：2013年中国联通净利润104.1亿元，终端补贴为78亿元；中国电信净利润175亿元，终端补贴竟然高达228亿元。