无效点击是以消耗推广商家广告费为目的的点击行为，此类行为可划分为软件点击和人为点击两类。软件刷的点击基本上会被百度无效点击过滤机制过滤掉(不扣费)，本文不做讨论。人为点击是SEM广告行业比较头疼的问题，本文尝试对无效点击的人群进行分类，然后针对性的给出一些参考策略。
1.同行业竞争对手：
①同行之间的恶意竞争导致的点击
②侵犯了同行的某些利益，例如账户添加了竞品词，导致同行攻击。
建议策略：
①减少热门词(竞争词)的投放力度，从数量、出价及匹配方式上下功夫。将出价调低，排名降下来，同时把匹配方式拓宽，保证长尾流量。
②如果添加了同行品牌词，适可而止。
③利用商盾IP自动屏蔽和手动屏蔽功能以及百度统计访客识别码屏蔽功能对恶意流量进行屏蔽。
2.行业相关人员：
①找工作人群搜索行业相关词点击
②找素材人群，被一些不合理设置的广告所误导点击
③搜索知识人群等
参考策略：重点做好否定关键词添加工作，另外同样借助访客识别码和商盾工具。
3.普通新闻受众：
①因新闻热点事件带来的巨大流量。参考策略：如果自己业务属于大众化产品&服务(如市场调查类、微信相关类)，请密切关注行业新闻事件，同时做好自己账户消费预警，比如短信提醒下线时间或短信提醒消费进度。
4.涉及利益人员：
①联盟站长点击;②产业上下游销售员点击(例如广告公司、推销人员)等。
参考策略：商盾以及百度统计识别码屏蔽，或者交涉相关公司，情节严重直接报警。
5.被误导的网民：
①因为提交业务相关性不强的词导致意向度不够的网民点击了广告
②撰写过于夸张的创意诱导网民点击
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