[书籍] 高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材
出版社:
清华大学出版社
简介:
拥有一个强大的百年老字号品牌是每个公司梦寐以求的目标，那么，如何创建一个强大品牌？或者说，培育和创建一个强大品牌应该遵循什么样的逻辑？《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》站在公司品牌经营管理的角度，根据品牌培育的逻辑，探讨相应的品牌战略框架。为此，本书将公司的品牌培育与创建工作划分为四个阶段： 品牌启动（startingup of brand）、品牌强化（strengthening of brand）、品牌扩展（scalingup of brand）、品牌维护（sustaining of brand）。由此，构成培育、创建强大的百年常青品牌的知识体系与模块。这四个阶段的英语单词的第一个字母都是S，所以，培育、创建品牌的知识体系总结为4S框架［35］。品牌培育与创建4S框架（图0-1）构成了本书的主体内容。
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