[书籍] 国际商务经典译丛：全球营销（第6版）
出版社:
中国人民大学出版社
简介:
《国际商务经典译丛：全球营销（第6版）》是美国一本经典的全球营销教材，在世界各地被广泛采用，受到普遍的欢迎。自第1版中译本2002年问世以来，成为国内许多高校“国际营销”或“全球营销”课程的教材。 第6版是最新版，保持了《国际商务经典译丛：全球营销（第6版）》内容权威、以读者为导向的一贯风格，首先概述了全球商务环境的主要维度，进而从环境和战略的视角讨论了企业的营销实践，并通过介绍一整套先进的概念和分析工具，启迪和帮助读者在全球营销中成功运用4P策略组合。 与之前的版本相比，第6版进行了全面的修订和更新，包括： 1、广泛吸收了全球营销领域内的前沿研究成果； 2、及时介绍了有关国际经济新形势及其影响的最新的、独到的见解； 3、大幅更新了原有案例、数据和图表； 4、增加了有关新兴社交媒体的讨论，并贯穿全书； 5、特别关注新兴国家市场（包括中国、印度、巴西等）的全球营销战略和挑战。 《国际商务经典译丛：全球营销（第6版）》可作为经管专业本科生、研究生、MBA相关课程教材，也可用作从事国际营销相关工作的企业管理和营销人员的专业参考书。
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