[书籍] 网络营销理论与实务
出版社:
知识产权出版社
简介:
网络营销是电子商务专业及营销专业必修的一门核心课程，有很强的理论综合性和网络实践性。本书以强化实训、强化自主创新为指导思想和出发点，以掌握和提升专业学生创新实践技能为己任，以最大限度地满足社会对网络营销专员的需求为目标。在本书主要分成两部分：网络营销基础知识和网络营销策略与专题实训。第一部分包括相关基础知识概述、网络营销基础两章内容；第二部分包括网络市场调研、基于营销的网站建设策略、搜索引擎营销策略、许可营销策略、其他营销策略和方法、网络广告策略等六章内容。在第二部分中每一章都在最后一节设计了相关专题实训，以便于掌握和提升专业学生创新实践技能，按照教学大纲内容进度和具体业务职能，以专题的形式补充、穿插于策略、工具和方法的课堂教学中。 本书具有实用性、职业性、适应性等特点，可作为高等学校电子商务、信息管理和市场营销等专业本科和高职高专学生网络营销课程的教材，对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值。
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