[书籍] 新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级：营销传播新探
出版社:
暨南大学出版社
简介:
新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。《新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级：营销传播新探》涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域，其中既有微观的个案实证分析，也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇，是《新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级：营销传播新探》讨论的核心。
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