[书籍] 市场调查与预测（第二版）/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
出版社:
中国人民大学出版社
简介:
考虑到高职教育突出技能性和实用性的特点和要求，《市场调查与预测（第二版）/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列》按照市场调查与预测工作的环节来编排，对如何确立调研目标，如何设计调研方案、收集资料、开展实地调查、界定度量标准、设计调查问卷、确定样本计划，如何进行资料处理，如何撰写调研报告等方面进行了系统介绍。同时，较为详细地展示了调研工作的主要应用领域，包括零售业调研、工业市场调研、企业竞争调研、消费者市场调研、广告及媒体调研等。本教材每章设有学习目标、阅读资料、练习题、实训题以及具体生动的案例。学习目标指明重点应掌握的知识点和技能要求，为学生提供学习指导；阅读资料是市场调查领域的新概念、新做法和应用实例，旨在提高学生的学习兴趣、开阔视野；练习题用以巩固、复习各章的主要知识点；实训题有助于提高学生技能水平，通过操作性学习，锻炼其调研工作实际能力；案例可在课堂讨论时使用，让学生学会分析问题并提出解决问题的思路。本教材本着“基础理论适度够用、加强实践环节、突出职业技能教育”思路，采用国际流行的商科教科书的编写体例，力求夯实基础，强化技能，结构简明，语言生动，图文并茂。
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