[书籍] 工商管理“十一五”规划教材：现代营销管理
出版社:
华东师范大学出版社
简介:
《现代营销管理》对世界经济全球化、一体化、数字化环境下的市场营销理论和方法作了系统介绍，包括市场营销基础、市场营销战略、市场营销策略、市场营销拓展等内容。《现代营销管理》特色如下：借鉴与本土化相结合《现代营销管理》在内容结构设计上既借鉴美国经典营销管理教材的成功模式，又根据我国企业市场营销的现状和实际需要，并考虑到我国读者的学习和思维习惯，力求突出教材的本土化内容和特色。基础性与创新性相结合《现代营销管理》努力做到体系严密，知识点覆盖全面，以满足基础课教学的需要，同时尽量反映现代营销管理理论和方法的最新进展，如服务营销、关系营销、网络营销、体验营销、虚拟社区营销、善因营销等。《现代营销管理》的“市场营销拓展”篇是开放的，教师可以与时俱进地加入新的内容。理论与实践相结合《现代营销管理》强调营销理论和方法的实用性，每章都设有“开篇案例”和“案例应用”栏目，让读者从真实的营销事件中发现问题，并结合由案例创设的问题情境理解和应用所学知识。
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