[书籍] 绿色广告传播策略与管理
出版社:
科学出版社
简介:
生态环保传播强调星球保护、个人健康或者动物生命保护三个主题。生态环保传播首先产生于上个世纪60年代的美国等西方国家，在80年代末90年代初得到迅速发展。其近年来也日益受到国内企业界和学术界的关注。一些企业提出了绿色营销和绿色广告的策略，如2008年乳制品行业爆发三聚氰胺事件后，伊利、蒙牛等企业一方面积极按照政府监管要求强化采购、生产、销售各个环节的质量安全管理，另一方面通过媒体传播生态环保，披露其在生产过程中保障消费者生命健康的具体细节，以挽回公众信任和失去的市场。一些媒体如中央电视台对黄金时段播出的广告进行绿色认证。还有一些企业趁机"刷绿"（GreenBrushing）自己--通过在广告信息里添加相关内容在社会公众面前突出自己对环境、社会和消费者负责任的形象，达到营销的目的。根据湖北省工商局广告监测中心统计数据，2007年武汉地区电视、广播、报纸三类媒体发布的涉嫌违法广告中以绿色、健康、环保、无副作用等概念诉求的广告占到65%以上，这些广告都属于典型的刷绿广告。由于各类形式和表述的传播生态环保性广告纷纷出现，给消费者和监管部门带来了识别的困难，破坏了市场公平竞争，污染了社会文化环境，误导了绿色消费，违背了绿色广告发展的初衷。在此情况下，借鉴学习西方绿色广告的研究方法和成果，提出符合中国市场环境特点的绿色广告策略，推动两型社会发展与和谐社会构建，显得尤为必要。
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