[书籍] 市场营销基础：理论·案例·实训/应用型高等教育“十二五”经管类规划教材
出版社:
上海财经大学出版社
简介:
《市场营销基础：理论·案例·实训/应用型高等教育“十二五”经管类规划教材》共分为十二个项目，涵盖了市场营销导论；顾客满意和忠诚、顾客让渡价值；市场营销战略规划；市场营销调研与预测；市场营销环境与竞争者；消费者购买行为分析；目标市场营销；产品策略；价格策略；分销策略；促销策略；市场营销管理过程。 《市场营销基础：理论·案例·实训/应用型高等教育“十二五”经管类规划教材》在认真总结本课程教学特点的基础上，力求阐述市场营销学的基本理论，重点对有关市场营销管理实践活动做出详细的介绍和解读，突出培养学生实践应用能力为主线的教育特色，强调职业素养与专业能力的全面提升。本教材采用现代教学模式中提倡的“项目导向、任务驱动、实操技能”的教学理念，在每个项目中加入了“内容提要”、“学习目标”、“实训目标”、“先导案例”、“知识精讲”、“同步案例”、“应知应会”。 《市场营销基础：理论·案例·实训/应用型高等教育“十二五”经管类规划教材》适用于高职高专和应用型本科教育的市场营销、工商管理、国际经济与贸易、报关与国际货运、物流管理、商务英语、国际航运业务管理、金融、会计等财经类专业使用。
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