[书籍] 市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材
出版社:
中国轻工业出版社
简介:
《市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》的特点是理论与实践相结合，从学生学习实际出发，系统地介绍了本学科的理论知识点，吸纳了新的研究成果，在内容与知识体系上更加突出实用和创新。《市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系，在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例，进行深入浅出的分析，满足不同学生的学习兴趣和求知欲。 《市场营销理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》共有十三个项目，项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略，使学生能够从一个全新的视角，认识、了解、理解和掌握营销理论，形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小SP理论，即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略，这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展，包括：4C、4R、4V理论，有机低碳营销、体验营销、网络营销等。
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