[书籍] 品牌价值的形象识别效应
出版社:
企业管理出版社
简介:
《品牌价值的形象识别效应》从产业经济视角进行研究，为培育本土强势品牌提供理论依据，为产业升级提供政策指导，尤其是为本土服装品牌公司提升品牌价值提供最直接有力的证据。 《品牌价值的形象识别效应》根据品牌价值文献研究提出品牌价值传导过程概念框架，基于品牌形象三个方面展开论述并提出品牌价值形象识别效应的研究假设；采取组合量表模式设计调查问卷，并通过预测试以确保品牌价值综合评价量表的可靠性；运用双重评价模式和逐级分层等额抽样，共选取6个城市计2215位一般消费者和97位服装业内人士来对服装品牌价值进行评价，以保证品牌价值评价主体样本的代表性和一手数据的有效性；采取德尔菲法等遴选服装品牌，最终共选取153个服装品牌作为被评价对象，使得评价客体具有服装产业品牌的代表性；应用因子分析法和标准离差法构建品牌价值评价的层次模型；从实证研究上应用多元方差分析法验证品牌价值的品牌形象识别效应；在产业经济层面上，基于我国服装市场品牌演进史，应用新产业组织理论分析产业结构、消费行为对品牌价值的影响。 《品牌价值的形象识别效应》既可供品牌研究领域的专家学者阅读参考，也可供工商企业品牌经理学习借鉴。
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