[书籍] 广告调查（第二版）/广告学系列教材·高等教育新闻传播学类“十二五”规划教材
出版社:
郑州大学出版社
简介:
《广告调查（第二版）/广告学系列教材·高等教育新闻传播学类“十二五”规划教材》是沿着概述、具体的讽查方法、调查结果的分析技术、调查报告的撰写这些学习逻辑展开的，共分11章。第1章、第2章概括叙述了广告调查的概念、广告调查的类型以及广告调查的程序。第3章、第4章的内容则为开展广告调查的重要前提。其中第3章“概念操作化与测量”是建构调查问题框架以及基本问题的基础，第4章“抽样”从技术的层面介绍了调查样本产生的条件和要求。从第5章到第9章的内容是5种最基本的调查方法，即问卷法、访谈法，观察法、实验法、案头调查法等。第10章“资料的分析方法”，从定量和定性两个方面介绍了处理不同性质的数据的步骤和技术。第11章“撰写调查报告”作为《广告调查（第二版）/广告学系列教材·高等教育新闻传播学类“十二五”规划教材》的收尾，较为具体地论述了不同类型调查报告的特点、撰写的基本要素以及撰写格式。 《广告调查（第二版）/广告学系列教材·高等教育新闻传播学类“十二五”规划教材》的附录由两部分构成：一部分是一篇较为完整的调查报告，希望同学们能够以此作为撰写报告的参考；另一部分梳理了我国部分知名调查公司的名录。
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