[书籍] 传播与认知科学：媒介心理生理学测量的理论与方法
出版社:
清华大学出版社
简介:
近年来，在美国传播学界以及产业界，涌现出媒介心理生理学的相关热潮。学界希望结合生理心理学测量（psychophysiological measures）和自我报告测量（self-reportmeasures），来更好地认识媒介受众的信息处理过程，特别是逻辑认知和情感认知的复杂互动关系。产业界出现了一些专业的公司，专门为客户进行相关的研究，满足广告界、民意调查以及政治竞选等领域的需求。 媒介心理生理学是将心理生理学的实验手段如心电图、脑电图、面部肌电图、皮肤导电性、脉搏、眼动等，应用于分析受众对于媒介传播的信息的认知与情绪处理的一门新学科。 《传播与认知科学：媒介心理生理学测量的理论与方法》由美国印第安纳大学和密苏里大学的两位知名专家撰写，融理论、方法及案例于一炉，集中了大众传播与广告营销效果实验研究的最新成果；尤其对于通过大众媒体发布信息的广告、公关和整合营销传播行业，可以提供科学测量传播效果的实验室手段。 《传播与认知科学：媒介心理生理学测量的理论与方法》通俗易懂，对操作技巧的解释浅显而翔实，并配有实例图片，是新闻传播学、市场营销学和心理学专业的研究生、本科生、教师，以及媒体、市场、广告、公关和应用心理学领域的实务人员、研究人员不可或缺的案头读物。
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