[书籍] 营销战略与管理：观点与结构
出版社:
经济科学出版社
简介:
《营销战略与管理：观点与结构》不仅为培养未来从事市场营销的高素质的理论研究者和实践人才提供理论武器，还可为当今企业从事市场营销的在职人员提供必要的指导，也可作为高等院校本科、研究生教材及有志从事营销管理的社会人士的参考读物。 《营销战略与管理：观点与结构》将营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点。诸如当今世界，企业的任何经营行为都可视为营销行为，企业战略管理实际上是市场营销战略管理。从竞争和行销的视角深入地阐释市场营销战略与管理之间的关系，突出市场营销战略与管理之间的承接和联系。《营销战略与管理：观点与结构》不同于目前出现同类教材和书籍基本上针对企业高级营销管理者视角来写作的，而更加注重操作性和实践性，案例选取追求丰富和实用性，战略部分案例综合性强，管理部分主要以小案例为主，符合这两部分的学习要求和特点。
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