[书籍] 营销策划原理与实务（第三版）
出版社:
科学出版社
简介:
完善后的第三版教材由“营销策划基础篇”、“营销策划方法篇”、“营销战略与营销管理策划篇”、“战术营销策划篇”、“策划书和策划人”五大层次共18章构成。与第二版相比，完善后的第三版，在“营销策划基础篇”中，将“第二章营销策划的常见误区”并合到第一章，增加了第二章营销策划的主要理论；在“战术营销策划篇”中，将原第“16章公共关系策划”调整为“16章电子商务营销策划”。同时，对原第二版各章中的案例进行了更新，对不适应市场发展的内容进行调整和更新。因此，完善后的第三版教材适应了当今网络营销、博客营销等新的营销方式对企业营销策划创新提出新要求的变革趋势，同时将笔者最近几年对营销策划理论研究的研究成果进入到本教材中，进一步增加了教材的理论高度。
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