[书籍] 普通高等学校“十二五”规划教材·现代市场营销学：理论与实战模拟
出版社:
中国铁道出版社
简介:
《普通高等学校“十二五”规划教材·现代市场营销学：理论与实战模拟》按照《教育部关于全面提高高等教育质量的若干意见》（教高[2012]4号）精神，从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，以创新求实为主题，旨在培养大学生市场营销的实战能力、团队协作能力和创新精神，体例具有创新性。 《普通高等学校“十二五”规划教材·现代市场营销学：理论与实战模拟》共分为3篇：第1篇营销管理理论，内容包括现代市场营销学概论，市场营销管理哲学，市场营销战略规划与管理过程，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，生产者市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制。第2篇营销管理实训，内容包括市场营销调研实训，STP战略实训，品牌管理实训，产品包装实训，产品定价实训，渠道管理实训，促销管理实训，营销分析工具实训。第3篇撰写营销计划书，内容包括营销计划书概述，营销计划书案例。 《普通高等学校“十二五”规划教材·现代市场营销学：理论与实战模拟》可作为高等学校经济管理及相关专业的本科生通用教材，也可作为全国高校市场营销学科竞赛、各类创业的培训教材，也可供各级企业管理人员、市场营销人员学习与培训参考。
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