[书籍] 市场营销：创造和获取价值
出版社:
西安电子科技大学出版社
简介:
本书分为11章，着重介绍市场营销的基本理论及技巧，旨在构建以顾客价值为核心的市场营销理论框架，主要内容包括市场营销概论、市场营销战略与管理、市场营销环境分析、购买行为分析、市场导向的营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及社会化媒体时代的营销策略创新等。 本书结合管理学、经济学、心理学、社会学等多学科的研究成果，并通过章首引导案例，章内案例分析、阅读资料、知识链接、思考与讨论，章尾小结、案例分析、练习题以及参考文献与推荐书目，清晰、全面、立体地向读者呈现了现代营销的精妙，体现了本书集可读性、可讲性、实用性、趣味性、时效性于一体的特点。本书内容丰富、形式多样、深入浅出、通俗生动，既突出了知识的系统性和理论性，又强化了对读者的启发与引导以及实践能力的培养。 本书可作为高等学校工商管理、市场营销、人力资源管理等相关专业的教材，也可作为营销管理人员的培训教材，还可作为市场营销理论的入门读物。
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