[书籍] 金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业
出版社:
高等教育出版社
简介:
金融营销虽然比一般工商企业的营销起步晚，但发展迅速，营销能力的大小已成为我国金融企业生存能力大小、竞争力强弱的标志，金融企业经营的成功首先应该是营销战略的成功。实践不断发展，但以往的教材建设相对滞后，基本上都是在市场营销的基础上加上“金融”二字，其具体内容没有实质性的不同。 《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》以市场营销学为基本框架，以金融业务为主要内容，以服务营销为主要特点，立足于以商业银行为主体的整个金融行业。《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》的编写，牢牢抓住金融行业、金融市场、金融产品的特点，力争自成体系，以此凸显金融营销的特点，并形成《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》内容的特色。面对互联网金融时代的来临，开创性地增加了网络金融营销。《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》全书将金融业务产品化，结合大量鲜活的实例与案例进行讲解，每章都配有拓展与延伸阅读、实训等内容，并配套有省级精品资源共享课（由省级精品课程转型升级而成）网站作支撑，较好地解决了学生拓展学习及师生互动问题，便于教师教，更便于学生学。 《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》是一本“应用创新型”（职业技能）立体化教材，适合于高等院校经管类相关专业的师生作为教材使用，亦可供广大经济管理工作者自学时参考阅读，同时也是金融机构营销培训教材的良好选择。
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