[书籍] 市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材
出版社:
中国科学技术大学出版社
简介:
《市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材》在参考国内外著名市场营销学著作的同时，充分考虑本科、专科教学的实际，除了阐述现代市场营销学的基本原理和实务外，还突出技能训练，旨在提高学生的综合素质、培养市场营销专业高级实用人才。在编写过程中，力求体系完整、内容精练、语言流畅、深入浅出；在编写形式上分为学习目标、导入案例、正文、本章小结、思考题、思考案例、应用训练等七部分，在各章节还以课堂讨论、资料链接穿插其中，目的是启发学生思考，拓展学生营销视野，使学生了解更多营销方面的新概念和新思想。 《市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材》共15章，主要包括：市场营销概述，市场营销环境，消费者市场，组织市场及其购买行为，市场调研与预测，市场细分与目标市场，市场营销竞争战略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织、实施与控制，服务营销，国际市场营销，市场营销新发展等内容。 《市场营销学教程/普通高校经济管理类应用型本科系列教材》可作为应用型人才培养的高等院校经管类专业教材，也可作为有关专业人员的培训教材和自学用书。
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