[书籍] 市场营销管理学/21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材
出版社:
清华大学出版社 北京交通大学出版社
简介:
《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材：市场营销管理学》结合当今市场营销管理发展的新形势和新特点，针对高等院校市场营销、工商企业管理及经管类专业的培养目标，以市场营销管理的基本原理为线索，介绍了营销管理的框架体系、理论、实务等，指导学生运用市场营销管理的相关理论解决实际工作中的问题。本书共分19章，主要内容包括：市场调查与预测；市场营销环境分析；购买行为分析；竞争者分析；战略计划与市场营销；市场细分；目标市场营销与市场定位；营销战略；营销组合策略；整合营销策略；客户关系管理；全球营销；网络营销等。 《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材：市场营销管理学》可以作为高等学校相关专业的教材，也可用于市场营销从业者的培训教材和相关社会人员的案头参考书籍。
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